目 录
研究对象............................................................ 1
主要结论............................................................ 1
重要发现............................................................ 2
一、2006年全球白色家电产业发展概述.................................. 4
(一) 发展现状................................................... 4
1、整体状况................................................. 4
2、空调..................................................... 6
3、电冰箱................................................... 7
4、洗衣机................................................... 8
(二) 基本特点.................................................. 10
1、行业进入壁垒低，竞争者众多，市场逐渐呈现饱和状况。....... 10
2、厂家差异化道路.......................................... 10
3、市场细分更加明显........................................ 10
4、产品走向................................................ 10
5、行业加速整合............................................ 10
(二) 主要国家与地区............................................ 11
1、美国：市场成熟、需求增长平稳，品牌众多，市场竞争激烈..... 11
2、欧洲：市场首次出现负增长、新的环保政策加大外来品牌进入的难度11
3、日韩：消费市场保持平稳，产量逐渐外移..................... 13
4、印度：市场潜力巨大，未来战略要地......................... 14
二、2006年中国白色家电产业发展概况................................. 16
(一) 发展现状.................................................. 16
1、产业规模................................................ 16
2、产业结构................................................ 17
3、产业竞争................................................ 18
(二) 基本特点.................................................. 19
1、国内厂商的市场地位优势依旧明显........................... 19
2、各厂商上纷纷将注意力瞄向三四级消费市场................... 20
3、没有掌握核心技术制约行业发展............................ 20
4、中国白色家电产业正处于整合关键期......................... 20
5、宏观政策利于行业整体发展................................ 20
(三) 重点地区发展概要.......................................... 21
1、长三角.................................................. 21
2、珠三角.................................................. 21
3、其他重点区域............................................ 22
三、2007－2011年中国白色家电发展预测............................... 23
(一) 2007－2011年中国白色家电产业趋势分析....................... 23
1、空调市场发展趋势........................................ 23
2、电冰箱市场发展趋势...................................... 24
3、洗衣机市场发展趋势...................................... 25
(二) 2007－2011年中国白色家电产业规模预测....................... 26
1、空调市场预测............................................ 26
2、电冰箱市场预测.......................................... 27
3、洗衣机市场预测.......................................... 28
(三) 2007－2011年中国白色家电产业结构预测....................... 29
1、产品市场结构............................................ 29
2、区域市场结构............................................ 32
3、营销渠道结构............................................ 34
四、2006年中国白色家电细分产业研究................................. 37
(一) 空调产业.................................................. 37
1、发展状况与特点.......................................... 37
2、驱动力.................................................. 44
3、阻碍因素................................................ 44
(二) 电冰箱产业................................................ 45
1、发展状况与特点.......................................... 45
2、驱动力.................................................. 49
3、阻碍因素................................................ 50

(三) 洗衣机产业................................................ 50
1、发展状况与特点.......................................... 50
2、驱动力：技术创新成为产业热点............................ 57
3、阻碍因素................................................ 57
五、中国白色家电产业竞争分析....................................... 59
(一) 国内厂商.................................................. 59
1、竞争策略................................................ 59
2、各厂商比较分析.......................................... 59
(二) 国外厂商.................................................. 63
1、竞争策略................................................ 63
2、各厂商比较分析.......................................... 64
(三) 渠道厂商.................................................. 66
1、竞争策略................................................ 66
2、白电市场的渠道结构...................................... 67
3、细分市场的渠道结构...................................... 68
4、渠道发展特点............................................ 71
5、各厂商比较分析.......................................... 72
六、中国白色家电产业链分析......................................... 75
(一) 中国白色家电产业链发展研究................................ 75
1、特征.................................................... 75
2、趋势.................................................... 75
(二) 中国白色家电产业链模式演进................................ 76
1、产业生命周期............................................ 76
2、传统模式与新型模式...................................... 77
3、演进路径与挑战.......................................... 77
七、赛迪建议....................................................... 78
(一) 对政府的建议.............................................. 78
1、宏观调控................................................ 78
2、更加发挥家电行业协会的帮助企业经营的作用................. 78
3、指导家电行业发展方向，增强其在国际上的竞争力............. 78

(二) 对厂商的建议.............................................. 79
1、产品策略................................................ 79
2、价格策略................................................ 79
3、渠道策略................................................ 79
4、品牌策略................................................ 80
5、服务策略................................................ 80
(三) 对渠道商的建议............................................ 81
1、改进运作模式达到与厂家的双赢............................ 81
2、避免盲目投资,减少渠道成本扩大销售利润.................... 81
3、品牌店、超市和大型百货商场惟有建立自己的品牌才能保存自己的份额81
报告说明........................................................... 83

表 目 录
表1 2006年中国白电产业产量状况.................................... 18
表2 2007-2011年中国空调市场销售量预测............................. 26
表3 2007-2011年中国电冰箱市场销售量预测............................ 27
表4 2007-2011年中国洗衣机市场销售量预测............................ 28
表5 2007－2011年中国空调市场产品结构预测(按放置方式划分)........... 30
表6 2007－2011年中国空调市场产品结构预测(按制冷方式划分)........... 30
表7 2007－2011年中国电冰箱市场产品结构预测(按容积划分)............. 31
表8 2007－2011年中国电冰箱市场产品结构预测(按温控方式划分)......... 31
表9 2007－2011年中国洗衣机市场产品结构预测(按洗涤方式划分)......... 32
表10 2007－2011年中国空调市场区域结构预测.......................... 32
表11 2007－2011年中国电冰箱市场区域结构变化预测.................... 33
表12 2007－2011年中国洗衣机市场区域结构预测........................ 34
表13 2007－2011年中国家用空调市场渠道结构预测...................... 35
表14 2007－2011年中国家用冰箱市场渠道结构预测...................... 35
表15 2007－2011年中国洗衣机市场渠道结构变化预测.................... 36
表16 2005－2006年中国空调产品结构(按制冷方式划分).................. 41
表17 2005－2006年中国空调市场内外资品牌销量结构变化................ 43
表18 2006年中国空调区域市场结构................................... 43
表19 2006年中国电冰箱区域市场结构................................. 48
表20 2005－2006年中国电冰箱区域市场结构变化........................ 48
表21 2006年中国洗衣机行业产量状况................................. 51
表22 2006年中国洗衣机市场品牌结构................................. 55
表23 2006年中国洗衣机区域市场结构................................. 57
表24 2006年中国白电市场渠道结构................................... 68
表25 2005年中国空调市场渠道结构................................... 69
表26 2005年中国电冰箱市场渠道结构................................. 70
表27 2005年中国洗衣机市场渠道结构................................. 70

图 目 录
图1 2006年全球白电市场规模......................................... 5
图2 2002－2006年全球白电市场销售量及增长............................ 5
图3 2002－2006年全球白电市场销售额及增长............................ 5
图4 2006年全球空调市场销售量及增长................................. 6
图5 2006年全球空调市场销售额及增长................................. 7
图6 2006年全球电冰箱市场销售量及增长............................... 7
图7 2006年全球电冰箱市场销售额及增长............................... 8
图8 2006年全球洗衣机市场销售量及增长............................... 9
图9 2006年全球洗衣机市场销售额及增长............................... 9
图10 2006年美国白色家电销售量及增长............................... 11
图11 2006年欧洲白色家电市场销售量及增长........................... 12
图12 2006年日本和韩国白色家电市场销售量及增长...................... 14
图13 2006年印度白色家电市场销售量及增长........................... 15
图14 2005－2006年中国白电产业产量状况............................. 17
图15 2007－2011年中国空调市场销售量预测........................... 26
图16 2007－2011年中国电冰箱市场销售量预测.......................... 28
图17 2006－2010年中国洗衣机市场销售量预测.......................... 29
图18 2002－2006年中国空调市场销售量及增长.......................... 37
图19 2002－2006年中国空调市场销售额及增长.......................... 38
图20 2006年消费者购买空调关注要素的偏好........................... 38
图21 2006年中国空调市场销量价格结构............................... 39
图22 2006年中国空调市场销售量结构(按放置方式划分).................. 40
图23 2006年中国空调市场销售量产品结构(按制冷方式划分).............. 40
图24 2006年消费者对变频空调的预期购买偏好.......................... 41
图25 2006年中国空调市场品牌销售量结构............................. 42
图26 2005－2006年中国空调市场空调品牌内外资市场占有率情况.......... 42
2006-2007年中国白色家电产业发展研究年度报告
图27 2002－2006年中国电冰箱市场销售量及增长........................ 45
图28 2002－2006年中国电冰箱市场销售额及增长........................ 46
图29 2006年中国电冰箱市场销售量结构(按容积划分).................... 47
图30 2002－2006年中国洗衣机市场销售量及增长........................ 52
图31 2002－2006年中国洗衣机市场销售额及增长........................ 52
图32 2006年中国洗衣机市场价格结构................................. 53
图33 2006年中国洗衣机市场销售量结构(按洗涤方式划分)................ 54
图34 2006年中国洗衣机市场销售量结构(按容积划分).................... 54
图35 2006年中国洗衣机市场品牌销售量结构........................... 56