→内容简介

      2007年7月1日，《家用燃气快速热水器和燃气采暖热水炉能效限定值及能效等级》正式实施，该标准将燃气热水器热效率提 高了4%，并规定不符合国家标准的燃气热水器将禁止在市场上销售。这是燃气具行业首部国家强制性标准，它将全面提高燃气能源的使用效率。同时中国国家标准化管理委员会颁布了电热水器新国家标准，这个标准由“性能标准”、“安全标准”、“安装规范”三项构成，其中“性能标准”已于2006年12月1日起实施；“安装规范”已于2007年5月1日起实施；“安全标准”于2007年7月1日起实施。

      2007年上半年各种热水器产品的供应信息数量整体呈上扬趋势。电热水器和燃气热水器的供应数量在几个月的时间内，轮流坐着“老大”的位置。而太阳能热水器则经历了一场大起大落，在3月份，热水器的供应信息排在了电热水器和燃气热水器之上，之后的4月，则迅速回落到第三的位置。另外在前几个月一直保持在很低水平线上“默默无闻”的中央热水器，在6月份整体大幅增长的同时，供应信息数量也有了大幅度的增长。

      随着能源形势日益严峻，2007年，国家提倡节约能源，推广节能产品，这让太阳能热水器的发展迎来了新的曙光。作为清洁能源的太阳能产业在中国得到了前所未有的关注和巨大的发展。2006年，中国太阳能热水器年产量已突破1800万平方米，保有量超过9000万平方米，行业总产值已逾200亿元。目前中国已经是世界上最大的太阳能热水器生产国和最大的太阳能热水器市场，中国太阳能热水器的年生产量是欧洲的2倍，北美的4倍，并仍在以每年20%以上的速度递增。到2020年，我国太阳能热水器总面积达到3亿平方米。但同时国家环境保护总局、国家发展和改革委员会、商务部等五部委联合发布公告，自2007年7月1日起，禁止生产含氟利昂的家电产品；自9月1日起，禁止销售、进出口含氟利昂的家电产品。然而中国的太阳能热水器普遍采用以氟利昂为原料的发泡剂进行保温。禁氟，将使有着3000多家企业的中国的太阳能行业面临着巨大的挑战。

      面对燃气热水器热效率高的天然优势，电热水器厂家也纷纷抓住节能概念，大打节能牌。未来的热水器市场，燃气热水器、电热水器、太阳能热水器还有崛起的热泵热水器，究竟谁主沉浮？

      本研究咨询报告依据国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国务院发展研究中心、中国家电协会、国家经济信息中心、全国商业信息中心、中国五金制品协会、中商情报网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及家电行业专业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国热水器行业的发展环境、供给与需求状况、营销情况、从业企业以及国家相关产业发展状况等进行了分析。报告重点分析了热水器行业竞争格局，详解了行业知名品牌营销模式，并对热水器行业的发展趋势进行了研判，是热水器生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前热水器行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。

 

 

目 录

CONTENTS

 

第一部分 行业发展概况分析

第一章 热水器行业概况     1

第一节 热水器行业界定     1

一、燃气热水器    1

二、电热水器       3

三、太阳能热水器       5

第二节 使用成本计算  11

一、基本常识       11

二、基本参数       12

三、计算方法       13

第三节 行业发展环境  15

一、2007年中国经济形势分析   15

二、利息税调整分析    17

三、2007年6月宏观经济运行指标分析   19

四、当前物价上涨的原因分析    27

第四节 家电市场状况  35

一、2007年家电行业发展的影响因素分析      35

二、中国小家电市场前景分析    41

 

第二部分 行业市场分析

第二章 热水器行业发展现状     45

第一节 2006-2007年整体状况   45

一、2006年热水器市场分析      45

二、2006热水器行业动态   52

三、2007年上半年热水器市场分析   57

第二节 热水器消费者购买因素分析  62

一、使用成本       62

二、舒适便捷       63

三、健康沐浴       63

四、精致安装       63

五、节 能环保     64

第三节 热水器的“防电墙”时代     64

第四节 热水器产销情况分析     66

一、2006-2007年5月全国及各地区产品产量合计  66

二、2006-2007年5月热水器进出口统计  79

 

第三章 热水器细分市场分析     88

第一节 太阳能热水器市场分析  88

一、太阳能热水器一线城市的壁垒分析    88

二、太阳能热水器行业的竞合精神    88

三、太阳能热水器行业发展存在问题       91

四、太阳能热水器禁氟将带动行业变革    94

第二节 燃气热水器市场分析     96

一、冷凝技术的发展    96

二、能效标准实施的作用    99

三、燃气热水器的节 能风暴     101

四、燃气热水器国家能效标准技术参数解析    103

第三节 热泵热水器市场分析     107

一、热泵技术发展概况       107

二、热泵热水器市场现状    113

三、热泵热水器的市场定位       115

四、热泵热水器的“热水文明”使命       118

五、热泵热水器推广的困境       126

六、空气源热泵热水器主要问题分析       129

第四节 电热水器市场分析  134

一、电热水器的技术竞争    134

二、电热水器的新国标       135

三、电热水器加热管的领先优势       145

四、电磁热水器的困境       147

第五节 其他热水器市场分析     150

一、烟道式热水器市场       150

二、空气能热水器市场       153

 

第三部分 相关行业分析

第四章 热水器相关能源分析     155

第一节 能源发展整体状况  155

一、世界能源消费现状及特点    155

二、世界能源供应和消费趋势    157

三、我国能源发展建议       160

四、我国能源法分析    166

五、“十一五”时期我国能源供求形势分析     172

第二节 太阳能市场分析     186

一、太阳能高温热利用技术分析       186

二、太阳能产业市场状况    193

三、太阳能热水器械产业分析    196

第三节 天然气市场分析     202

一、2010-2015年世界天然气供需展望     202

二、我国天然气进口分析    209

三、天然气行业运行态势预测    213

四、2007年1-5月天然气产量分析    217

第四节 电力市场分析  219

一、2007年1-6月份全国电力工业状况    219

二、电力发展存在的问题分析    222

三、水电资源的现状与趋势分析       224

 

第四部分 行业竞争分析

第五章 热水器行业市场竞争分析     235

第一节 热水器行业竞争现状     235

一、竞争态势       235

二、市场培育       236

三、差异化营销    236

第二节 国内热水器市场格局分析     238

一、外资涌入       238

二、高科技升级中国制造    238

三、供暖热水市场格局待变       239

第三节 热水器竞争焦点分析     240

一、技术创新       240

二、节 能功效     242

三、环保作用       243

第四节 企业竞争分析  247

一、帅康电热水器与国外品牌竞争分析    247

二、光芒“感动服务”竞争策略       247

三、海尔太阳热水器以技术竞争       249

四、四季沐歌揭幕“无氟”太阳能时代    250

第五节 浙江宁波太阳能热水器市场竞争分析  254

 

第六章 热水器重点企业分析     257

第一节 广东万家乐股份有限公司     257

一、公司简介       257

二、公司动态       258

三、2006-2007年公司财务指标  259

第二节 美的集团  261

一、公司简介       261

二、公司动态       262

三、公司经营现状       264

四、2006-2007年公司财务数据  267

第三节 海尔集团  271

一、公司简介       271

二、公司动态       282

三、公司发展战略       284

第四节 中山华帝燃具股份有限公司  285

一、公司简介       285

二、公司动态       289

三、公司营销策略       293

四、2006-2007年公司财务数据  296

第五节 皇明太阳能集团有限公司     298

一、公司简介       298

二、公司动态       299

三、能源替代与国家战略    302

四、皇明传播策略       304

五、皇明与《可再生能源立法》       306

第六节 广东万和集团有限公司  309

一、公司简介       309

二、公司动态       311

三、公司航天营销策略       313

第七节 成都前锋电子电器集团股份有限公司  315

一、公司简介       315

二、公司动态       318

第八节 北京四季沐歌太阳能技术有限公司     319

一、公司简介       319

二、公司动态       323

三、公司热水器发展策略    325

第九节 默洛尼卫生洁具公司中国公司（阿里斯顿）     329

一、企业简介       329

二、公司动态       332

三、公司营销策略       334

第十节 A.O.史密斯公司      335

一、公司简介       335

二、公司热水器产品    341

 

第五部分 行业发展趋势及策略

第七章 热水器行业发展趋势     343

第一节 2007年厨卫电器消费趋势分析     343

一、市场容量       343

二、品牌格局       343

三、竞争场所       344

四、技术品质比拼成重点    344

第二节 热水器行业发展趋势分析     345

一、健康节 能成为发展方向     345

二、热泵式热水器潜力巨大       348

三、太阳能热水器将成消费主流       353

四、沼气热水器趋势分析    354

第三节 未来电热水器热点地区华东市场分析  359

一、环境适宜发展       360

二、消费潜力巨大       360

三、厂家积极投入       360

 

第八章 热水器营销策略分析     362

第一节 太阳能热水器的品牌之道     362

一、企业品牌       362

二、产品品牌       363

三、服务品牌       363

第二节 太阳能热水器的营销创新之道     364

一、产品创新       365

二、渠道创新       365

三、定位和促销创新    366

第三节 太阳能热水器广告传播战略  367

一、产品代言人    367

二、广告诉的穿透力    368

三、整合营销传播       370

第四节 电热水器市场发展策略分析  370

一、彻底发挥服务的魅力    371

二、得渠道者得天下    372

 

附录：《中华人民共和国可再生能源法》  374

 

图表目录

图表：三类主要热水器的性能比较    11

图表：1999年8月-2007年5月工业增加值月度同比增长率 20

图表：1999年8月-2007年5月社会消费品零售总额月度同比增长率 21

图表：1999年1-8月-2007年1-5月固定资产投资完成额月度累计同比增长率  22

图表：1999年8月-2007年5月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率     23

图表：1999年8月-2007年5月居民消费价格指数 25

图表：1999年8月-2007年5月工业品出厂价格指数     26

图表：1999年8月-2007年5月货币供应量月度同比增长率 27

图表：2007年1-5月CPI上升影响因素图       28

图表：2007年1-5月食品价格上涨的主要推动力    29

图表：2007年1-5月农村居民消费价格涨幅与城市比较       30

图表：CPI增长率和滞后一期的M2增长率之间存在相关性  31

图表：2007年1-5月工业消费品价格上涨走势       34

图表：慧聪交易市场产品关注度比较       45

图表：2006年慧聪交易市场各种热水器被关注度比较   46

图表：2006年5-12月各种热水器供应信息数量     46

图表：2006年5-12月热水器供应信息数量走势     47

图表：2006年5-12月热水器求购信息数量走势图  48

图表：2006年慧聪网各省注册会员数量   49

图表：2006年慧聪网各地区会员数量分布      49

图表：2006年慧聪电热水器价格分布      50

图表：2006年慧聪燃气热水器价格分布   50

图表：2007年上半年热水器产品供应信息数量      59

图表：2007年上半年热水器产品求购信息数量      60

图表：2007年热水器关键词关注度排名   61

图表：2006年1月至2007年6月“热水器”关键词搜索数量走势     61

图表：2006年2-12月全国燃气热水器产品产量合计     66

图表：2007年2-5月全国燃气热水器产品产量合计       66

图表：2006年2-12月天津市燃气热水器产品产量合计  67

图表：2007年2-5月天津市燃气热水器产品产量合计    67

图表：2006年2-12月山西省燃气热水器产品产量合计  67

图表：2007年2-5月山西省燃气热水器产品产量合计    68

图表：2006年2-12月上海市燃气热水器产品产量合计  68

图表：2007年2-5月上海市燃气热水器产品产量合计    68

图表：2006年2-12月江苏省燃气热水器产品产量合计  68

图表：2007年2-5月江苏省燃气热水器产品产量合计    69

图表：2006年2-12月浙江省燃气热水器产品产量合计  69

图表：2007年2-5月浙江省燃气热水器产品产量合计    70

图表：2006年2-12月湖南省燃气热水器产品产量合计  70

图表：2007年2-5月湖南省燃气热水器产品产量合计    70

图表：2006年2-12月广东省燃气热水器产品产量合计  70

图表：2007年2-5月广东省燃气热水器产品产量合计    71

图表：2006年2-12月重庆市燃气热水器产品产量合计  71

图表：2007年2-5月重庆市燃气热水器产品产量合计    72

图表：2006年2-12月四川省燃气热水器产品产量合计  72

图表：2007年2-5月四川省燃气热水器产品产量合计    72

图表：2006年2-12月全国电淋浴器产品产量合计  72

图表：2007年2-5月全国电淋浴器产品产量合计    73

图表：2006年2-12月辽宁省电淋浴器产品产量合计     73

图表：2007年2-5月辽宁省电淋浴器产品产量合计       74

图表：2006年2-12月江苏省电淋浴器产品产量合计     74

图表：2007年2-5月江苏省电淋浴器产品产量合计       74

图表：2006年2-12月浙江省电淋浴器产品产量合计     74

图表：2007年2-5月浙江省电淋浴器产品产量合计       75

图表：2006年2-12月福建省电淋浴器产品产量合计     75

图表：2007年2-5月福建省电淋浴器产品产量合计       76

图表：2006年2-12月山东省电淋浴器产品产量合计     76

图表：2007年2-5月山东省电淋浴器产品产量合计       76

图表：2006年2-12月湖北省电淋浴器产品产量合计     76

图表：2007年2-5月湖北省电淋浴器产品产量合计       77

图表：2006年2-12月广东省电淋浴器产品产量合计     77

图表：2007年2-5月广东省电淋浴器产品产量合计       78

图表：2006年2-12月四川省电淋浴器产品产量合计     78

图表：2007年2-5月四川省电淋浴器产品产量合计       78

图表：2006年1月电热水器进口数量统计       79

图表：2006年2月电热水器进口数量统计       79

图表：2006年3月电热水器进口数量统计       79

图表：2006年4月电热水器进口数量统计       79

图表：2006年5月电热水器进口数量统计       80

图表：2006年6月电热水器进口数量统计       80

图表：2006年7月电热水器进口数量统计       80

图表：2006年8月电热水器进口数量统计       80

图表：2006年9月电热水器进口数量统计       81

图表：2006年10月电热水器进口数量统计     81

图表：2006年11月电热水器进口数量统计     81

图表：2006年12月电热水器进口数量统计     81

图表：2007年1月电热水器进口数量统计       82

图表：2007年2月电热水器进口数量统计       82

图表：2007年3月电热水器进口数量统计       82

图表：2007年4月电热水器进口数量统计       82

图表：2007年5月电热水器进口数量统计       83

图表：2006年1月电热水器出口数量统计       83

图表：2006年2月电热水器出口数量统计       83

图表：2006年3月电热水器出口数量统计       83

图表：2006年4月电热水器出口数量统计       84

图表：2006年5月电热水器出口数量统计       84

图表：2006年6月电热水器出口数量统计       84

图表：2006年7月电热水器出口数量统计       84

图表：2006年8月电热水器出口数量统计       85

图表：2006年9月电热水器出口数量统计       85

图表：2006年10月电热水器出口数量统计     85

图表：2006年11月电热水器出口数量统计     85

图表：2006年12月电热水器出口数量统计     86

图表：2007年1月电热水器出口数量统计       86

图表：2007年2月电热水器出口数量统计       86

图表：2007年3月电热水器出口数量统计       86

图表：2007年4月电热水器出口数量统计       87

图表：2007年5月电热水器出口数量统计       87

图表：热泵热水器主要参数       130

图表：热泵热水器冷却介质温升及对数平均温差范围    131

图表：浸入式冷凝器热泵热水器工作流程图    132

图表：分体式套管冷凝器热泵热水器工作流程图    133

图表：电热水器主要性能指标分级标准    138

图表：2006年我国能源消费情况      173

图表：1990-2030年全球二氧化碳排放趋势     174

图表：2010年与2020年我国生物质能开发利用目标     185

图表：2005-2010年世界天然气供需展望  203

图表：2005-2010年LNG供需展望    208

图表：2007年5月中国天然气产量   217

图表：2005年1月-2007年5月中国天然气单月产量变化趋势     218

图表：2005年1月-2007年5月中国天然气累计产量变化纵向对比图 218

图表：2007年1-5月天然气产量统计       218

图表：2007年1-5月火电发电量统计       224

图表：2007年1-5月火电发电量统计       224

图表：2006-2007年广东万家乐股份有限公司每股指标表     259

图表：2006-2007年广东万家乐股份有限公司获利能力表     259

图表：2006-2007年广东万家乐股份有限公司经营能力表     259

图表：2006-2007年广东万家乐股份有限公司偿债能力表     260

图表：2006-2007年广东万家乐股份有限公司资本结构表     260

图表：2006-2007年广东万家乐股份有限公司发展能力表     260

图表：2006-2007年广东万家乐股份有限公司现金流量分析表     260

图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司主营业务收入表  267

图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司主营业务利润表  267

图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司营业利润表  268

图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司利润总额表  268

图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司每股指标表  269

图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司获利能力表  269

图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司经营能力表  269

图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司偿债能力表  269

图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司资本结构表  270

图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司发展能力表  270

图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司现金流量分析表  270

图表：海尔发展战略图       284

图表：2006-2007年中山华帝燃具股份有限公司每股指标表  296

图表：2006-2007年中山华帝燃具股份有限公司获利能力表  296

图表：2006-2007年中山华帝燃具股份有限公司经营能力表  297

图表：2006-2007年中山华帝燃具股份有限公司偿债能力表  297

图表：2006-2007年中山华帝燃具股份有限公司资本结构表  297

图表：2006-2007年中山华帝燃具股份有限公司发展能力表  297

图表：2006-2007年中山华帝燃具股份有限公司现金流量分析表  298