【报告名称】: 2006-2007年中国玩具市场研究年度报告
【关 键 字】: 中国  玩具 市场 研究 年度 报告最新报告
【出版日期】: 2007年1月
【交付方式】: EMAIL电子版或特快专递
【报告页码】: 70页
【报告字数】: 24000字
【价    格】：纸介版:RMB 8,500 元 EMAIL电子版:RMB 9,800 元 两个版本:RMB 10,000 元
【英 文 版】: 纸介版:＄ 1,700 美金 EMAIL电子版:＄1,900 美金 两个版本:＄2,000美金
【报告编码】: D

 目 录

研究对象 ............................................................ 1
主要结论 ............................................................ 1
重要发现 ............................................................ 1
一、2006年全球玩具市场概况 .......................................... 3
  (一) 现状 ....................................................... 3
       1、市场销售增长平稳 ......................................... 3
       2、发达国家仍是全球最主要的市场 ............................. 3
       3、产品类型日趋丰富 ......................................... 4
       4、儿童玩具市场平稳增长，成人玩具市场增长速度加快............ 4
  (二) 特点 ....................................................... 4
       1、市场规模在不同地区呈现明显差异............................ 4
       2、玩具类型区分在各大区差别不大，购买比较集中................ 5
       3、不同市场玩具产品的分销渠道有明显不同...................... 6
  (三) 主要国家和地区概况 ......................................... 6
       1、美国：世界第一大玩具市场 ................................. 6
       2、欧洲：玩具销售不断增加 ................................... 8
       3、日本：亚洲市场主要的玩具消费市场......................... 10
       4、中国与印度等其他亚洲国家：玩具的生产基地................. 12
       5、中东：玩具市场增长快速 .................................. 12
二、2006年中国玩具市场概况 ......................................... 13
  (一) 发展环境 .................................................. 13
       1、政策环境 ................................................ 13
       2、经济环境 ................................................ 14
       3、社会环境 ................................................ 14
       4、技术环境 ................................................ 14
  (二) 现状 ...................................................... 15
        1、增速较上年提高，销售额达到100亿元........................ 15
        2、产品：高科技玩具类型、品牌玩具、概念玩具渐露头角......... 16
        3、进口：总额不断增加，增幅稳步攀升......................... 16
        4、出口：华东和华南是主要的出口地........................... 18
        5、产品结构：海外品牌主导，国内品牌正在崛起................. 20
        6、渠道：内容多样化发展，新兴渠道不断涌现................... 20
        7、自主研发设计和自有品牌日益得到重视....................... 21
        8、中低档玩具持续走好，高端玩具亟待开发..................... 21
    (三) 特点 ...................................................... 21
        1、渠道建设薄弱 ............................................ 21
        2、玩具消费分众化趋势明显 .................................. 22
        3、消费者对玩具的购买和使用趋向更加低龄化、复杂化和细分化... 22
三、中国玩具市场竞争格局与竞争行为分析 ............................. 23
    (一) 竞争格局 .................................................. 23
        1、玩具构成呈现多元化，高科技为玩具产品带来新的竞争格局..... 23
        2、价格呈现多重分布的势态，满足不同的细分市场............... 23
        3．渠道方面，扩充传统分销渠道同时开发新型渠道............... 23
        4、广告促销方面，玩具销售广告费用居高不下................... 24
        5、外资、港资品牌纷纷进入，国产玩具市场占有率很低........... 24
        6、玩具替代品呈现多元化和层次化 ............................ 24
        7、上下游：供方侃价能力减弱，而买方侃价能力增强............. 24
    (二) 主力品牌竞争力分析 ........................................ 25
        1、伟易达集团 .............................................. 27
        2、好孩子集团 .............................................. 28
        3、广东奥迪玩具实业公司 .................................... 30
        4、北京三辰蓝猫玩具有限公司 ................................ 31
        5、东莞市利士玩具有限公司 .................................. 33
        6、广东骅威玩具工艺(集团)有限公司........................... 34
四、2007－2009年中国玩具市场趋势分析 ............................... 37
  (一) 成长因素 .................................................. 37
       1、政策因素 ................................................ 37
       2、经济因素 ................................................ 37
       3、社会因素 ................................................ 38
       4、技术因素 ................................................ 38
  (二) 发展趋势 .................................................. 39
       1、产品发展趋势：集多种娱乐功能于一身....................... 39
       2、价格变化趋势：高低端市场分化 ............................ 40
       3、渠道发展趋势：经销商向零售转型，批发市场的作用日益减小... 40
       4、用户需求趋势：品牌玩具忠诚度提高......................... 41
       5、服务发展趋势：增值服务日益受到重视....................... 41
五、2007－2009年中国玩具市场发展预测 ............................... 43
六、建议 ....................................................... 44
  (一) 引进先进技术、建立核心技术队伍，提高产品质量............... 44
  (二) 积极开拓市场，健全营销网络 ................................ 44
  (三) 培养设计队伍，提高设计能力 ................................ 45
  (四) 产、学、研结合，实现创新价值 .............................. 45
  (五) 重视成人玩具市场开拓 ...................................... 45
  (六) 加强行业交流和合作，促进协调与自律......................... 46
  (七) 完善渠道建设 .............................................. 46
报告说明 ........................................................... 47

                              表 目 录

表1 2002－2004年日本儿童玩具市场统计资料........................... 10
表2 2006年8月份全国玩具进出口统计 ................................. 17
表3 2005－2006年全国产品出口地区结构 .............................. 18
表4 2006年9月全国各省市玩具进出口统计 ............................. 19
表5 2005－2006 出口产品的商品结构 ................................. 20
表6 玩具行业企业竞争力评价指标表 .................................. 26
表7 伟易达集团竞争力评价表 ........................................ 28
表8 好孩子集团竞争力评价表 ........................................ 29
表9 广东奥迪玩具实业公司竞争力评价表 .............................. 31
表10 北京三辰蓝猫玩具有限公司竞争力评价表.......................... 33
表11 东莞市利士玩具实业公司竞争力评价表 ........................... 34
表12 广东骅威玩具工艺(集团)有限公司竞争力评价表.................... 35
表13 六家企业各项竞争力评分对照表 ................................. 36
表14 1999－2005年城乡居民收入及恩格尔系数的变化情况................ 38
表15 消费者选择玩具的偏好 ......................................... 40
表16 不同年龄成人对于玩具的需求 ................................... 41

图 目 录
图1 2004－2006年全球玩具市场销售总额 ............................... 3
图2 2006年各大洲玩具市场所占份额 ................................... 5
图3 2006年欧洲玩具市场分销类别统计 ................................. 6
图4 1998－2003年美国玩具销售总额 ................................... 7
图5 2006年美国玩具分销类别统计 ..................................... 8
图6 2004－2006年中国玩具市场销售额及增长........................... 15
图7 玩具行业价值链 ................................................ 25
图8 2007－2009年中国玩具市场销售额预测 ............................ 43