【报告名称】: 2006-2007年中国童装市场研究年度报告
【关 键 字】: 中国  童装 市场 研究 年度 报告最新报告
【出版日期】: 2007年1月
【交付方式】: EMAIL电子版或特快专递
【报告页码】: 60页
【报告字数】: 25000字
【价    格】：纸介版:RMB 8,500 元 EMAIL电子版:RMB 9,800 元 两个版本:RMB 10,000 元
【英 文 版】: 纸介版:＄ 1,700 美金 EMAIL电子版:＄1,900 美金 两个版本:＄2,000美金
【英 文 版】: D
                                     目 录

研究对象 ............................................................ 1
主要结论 ............................................................ 1
重要发现 ............................................................ 2
一、2006年全球童装市场发展概况 ...................................... 3
  (一) 发展现状 ................................................... 3
       1、供给状况 ................................................. 3
       2、市场需求状况 ............................................. 4
       3、市场结构 ................................................. 4
  (二) 基本特点 ................................................... 5
       1、市场潜力巨大，童装市场高速增长............................ 5
       2、出生率对童装市场影响不大，家庭消费水准更有影响............ 5
       3、童装更趋时尚，安全性日益重要 ............................. 6
       4、品质和品牌成为竞争法宝 ................................... 6
       5、重视科技，以设计加强童装附加值............................ 6
       6、国家间行业分工加强 ....................................... 7
  (三) 主要国家发展概况 ........................................... 7
       1、美国 ..................................................... 7
       2、俄罗斯 ................................................... 7
       3、日本 ..................................................... 8
       4、韩国 ..................................................... 8
二、2006年中国童装市场发展概况 ..................................... 10
  (一) 发展环境 .................................................. 10
       1、国民经济快速增长为童装行业提供了良好契机................. 10
       2、政策开放让中国童装行业步入更激烈的竞争................... 10
       3、儿童消费逐渐成为家庭主要消费 ............................ 11
       4、各种壁垒重重，童装出口受限 .............................. 12
       5、市场重组让童装行业进入转型期 ............................ 12
  (二) 发展现状 .................................................. 13
       1、行业规模 ................................................ 13
       2、行业结构 ................................................ 19
  (三) 发展特点 .................................................. 24
       1、行业不断壮大，没有强势品牌占据市场....................... 24
       2、资源集聚效应显著，成本优势明显........................... 24
       3、高档效益高，品牌越来越受关注 ............................ 25
       4、进入壁垒低，企业数急速增长 .............................. 25
       5、多元化销售渠道格局逐步形成 .............................. 26
       6、质量问题严重 ............................................ 26
       7、区域品牌经营各有特点 .................................... 27
  (四) 存在问题 .................................................. 27
       1、庞大的消费群体与有限的生产能力之间的矛盾................. 27
       2、童装市场竞争激烈、国内童装缺乏竞争力..................... 28
       3、产品结构不合理 .......................................... 28
       4、童装设计水平与国外差距很大 .............................. 28
       5、童装质量差，价格两极分化 ................................ 28
       6、假冒伪劣产品使市场受到强大冲击........................... 29
       7、缺乏专业的研究机构 ...................................... 29
       8、童装面料开发力度不够 .................................... 29
三、2006年中国童装市场竞争分析 ..................................... 30
  (一) 竞争模式 .................................................. 30
       1、价格：市场价格趋于理性 .................................. 30
       2、品牌：国内品牌意识崛起，差距存在仍需努力................. 30
       3、渠道：市场细分不同，渠道竞争各有侧重..................... 31
       4、营销：方式有所增加，效果得以凸现......................... 32
       5、技术：品牌企业设计方面不跟风，显现风格差异............... 32
  (二) 竞争格局 .................................................. 33
       1、整体竞争态势 ............................................ 33
       2、潜在进入者与替代产品 .................................... 34
       3、主力品牌分布 ............................................ 35
  (三) 主力品牌战略 .............................................. 36
       1、派克兰帝 ................................................ 36
       2、“水孩儿” ............................................... 37
       3、米奇妙 .................................................. 37
       4、“雅多” ................................................. 38
       5、杉杉童装 ................................................ 38
四、2007－2009年中国童装市场趋势分析 ............................... 40
  (一) 成长动因 .................................................. 40
       1、社会经济发展，将促进童装市场购买力的提高................. 40
       2、儿童人口环境变化，将呈现新一轮的消费群体................. 40
       3、中国城镇化建设进程加快，将拉动童装市场的消费需求......... 41
       4、技术发展必然推进行业进步 ................................ 42
  (二) 发展趋势 .................................................. 42
       1、消费趋势 ................................................ 42
       2、产品发展趋势 ............................................ 44
       3、技术创新趋势 ............................................ 45
       4、竞争趋势 ................................................ 46
五、2007－2009年中国童装市场发展预测 ............................... 47
  (一) 发展潜力分析 .............................................. 47
       1、中国市场成长空间 ........................................ 47
       2、中国在全球市场的成长空间 ................................ 47
       3、市场长期环境 ............................................ 47
  (二) 发展预测 .................................................. 48
       1、规模预测 ................................................ 48
       2、结构预测 ................................................ 49
六、建议 ....................................................... 52
  (一) 策略建议 .................................................. 52
      1、开发城镇童装市场，重视童装文化内涵....................... 52
      2、科学管理，顺畅销售渠道 .................................. 52
      3、走与市场紧密结合的设计道路 .............................. 52
      4、创立强势品牌是赢得市场的关键 ............................ 53
      5、开拓品牌，更要注重产品的实效 ............................ 53
      6、区域消费存在差异，定价和产品需考虑本土化................. 53
  (二) 投资建议 .................................................. 53
      1、童装生产加工复杂，投资童装需重视生产管理项目............. 54
      2、非生产成本占很大比例，项目盈利能力要防止夸大性估计....... 54
      3、设计难度大，勿轻视童装的设计 ............................ 54
      4、取得通路有一定的难度，最好先考虑好销路再做生产........... 54
      5、假冒伪劣品种冲击市场，成本要考虑其影响的损失............. 55
报告说明 ........................................................... 56

                                   表 目 录

图1 2006年全球重点童装市场及其份额 ................................. 4
图2 儿童消费占全家总收入的比例 .................................... 11
图3 儿童消费的主要类别 ............................................ 12
图4 2001－2006年中国童装年产量及增长情况........................... 13
图5 区域童装产量图 ................................................ 14
图6 出口前十位的省市2006年针织童装出口额........................... 15
图7 出口前十位的省市2006年梭织童装出口额........................... 15
图8 中国童装出口全球各大洲的比例 .................................. 16
图9 中国2006年童装出口到各国家和地区的贸易额及同比增长............. 16
图10 2006年各个月童装消费量同比增长率 ............................. 17
图11 2000－2006年前十名的童装品牌的市场占有率...................... 18
图12 2000－2006年北京亿元商场童装销售额 ........................... 18
图13 2000－2006年北京亿元商场童装销售量 ........................... 19
图14 2006年高中低档童装销售量与销售额的比例........................ 20
图15 2000－2006年北京亿元商场童装销售平均单价...................... 20
图16 2000－2006年童装按品牌零售额累计排序图表...................... 21
图17 各地区各价位童装的比例 ....................................... 22
图18 各年龄儿童比例与服装比例 ..................................... 23
图19 2000－2006年国有品牌市场占有率 ............................... 31
图20 三个梯队竞争状态 ............................................. 33
图21 1996－2005各年新出生人口及各年出生率表........................ 41
图22 2006年中国限额以上批发零售贸易业童装月销售额.................. 43
图23 儿童家长童装选择的偏好调查结果 ............................... 44
图24 未来50年中国市场童装销售额预测 ............................... 48
图25 高中低档产品未来比例变化预测 ................................. 50
图26 十省市儿童数与消费品零售额统计 ............................... 51