【报告名称】: 2007年家电行业市场研究咨询报告
【关 键 字】: 家电  行业风险  投资咨询
【出版日期】: 2007年10月
【交付方式】: EMS特快专递
【报告页码】: 137页
【图表数量】：117个
【价    格】：纸介版:RMB 5300元 电子版(光盘):RMB 5800元

报告简介：

　　本报告旨在为家电企业、有意投资家电行业的投资者和银行信贷服务，报告对有家电行业2006年的运行情况进行了详尽的描述和分析，并对行业2007的发展进行了预测，同时给出了投资和银行信贷建议。报告的主要观点有：

　　2006年，宏观经济持续稳定运行，在此基础上家电行业产量维持了稳定的增长，2006年全年家电行业产量增长15%，其中彩电增长13.37%、空调增长6.34%、洗衣机增长18.27%、冰箱增长35.21%，同时小家电增长30%。

　　与家电总体产量稳定相对应的是，销售增长的下滑。主要原因是：一是整个市场处于转折期，消费者需求未能完全释放。二是城市市场饱和，农村市场启动缓慢。

　　2006年我国家电产品出口维持稳定高速的增长，事实证明，汇率上升，以及欧盟环保指令目前对我国家电产品出口未造成过大影响。但未来几年，贸易摩擦的增多和贸易壁垒的上升会导致家电出口风险上升。

　　2006年家电行业运行状况不佳，盈利能力减弱，利润增速下滑。其主要原因是:其一，供过于求，销售收入增长下滑；其二，铜、钢、塑料、石油等原材料价格上涨，导致家电行业成本上升，利润空间缩小；其三，下游经销商压低价格，再加上价格竞争的作用，导致利润空间进一步缩小。

　　2006年国家颁布了一系列产业政策，包括技术政策和环保政策，在促进家电行业发展的同时，提高了家电行业进入门槛。提高出口退税率的政策，促进了家电产品的出口。

　　2006年，家电行业进入调整期，产量增长稳定，销量增速下滑；家电行业投资进一步扩张，集中度再次下降，同时企业兼并重组增加，行业风险上升。

　　银行授信应持谨慎态度，授信规模不宜扩大，应集中在大中型企业，以及盈利能力较强的中小企业；细分行业中，短期小额应集中在小家电行业授信，中长期面向效益好的白色家电企业和拥有技术的平板彩电生产企业。授信地区应集中在广东、浙江、江苏、山东等地区。

第一部分 2007年家电行业运行分析及预测 1
   
第一章 2007年家电行业供需分析及预测 2
　　第一节 2007年家电行业需求分析及预测 2
　　　　一、家电产品需求总量及趋势分析 2
　　　　　　（一）彩色电视机 2
　　　　　　（二）空调 4
　　　　　　（三）家用洗衣机 6
　　　　　　（四）家用电冰箱 7
　　　　二、2007-2010年需求预测 9
　　第二节 2007年家电行业供给分析及预测 11
　　　　一、家电行业供给总量及速率分析 11
　　　　　　（一）彩色电视机供给 12
　　　　　　（二）空调供给 13
　　　　　　（三）家用洗衣机供给 13
　　　　　　（四）家用电冰箱供给 14
　　　　二、2007-2010年供给预测 14
　　　　　　（一）在建及拟建项目分析 14
　　　　　　（二）2007-2010年供给预测 15
　　第三节 2007年家电行业出口分析及预测 17
　　　　一、家电产品出口分析 17
　　　　　　（一）彩色电视机 18
　　　　　　（二）空调 18
　　　　　　（三）家用洗衣机 19
　　　　　　（四）家用电冰箱 20
　　　　二、家电产品出口结构分析 20
　　　　　　（一）出口地区结构分析 20
　　　　　　（二）出口贸易方式结构分析 21
　　　　三、2007年家电进出口发展预测 22
   
第二章 2007年家电行业市场竞争分析及预测 23
　　第一节 家电行业竞争特点分析 23
　　　　一、家电行业发展阶段评价 23
　　　　　　（一）家电行业进入成熟发展阶段 23
　　　　　　（二）家电行业增长性与波动性分析 24
　　　　二、家电行业垄断性分析 24
　　　　三、家电行业平均生产率水平 26
　　　　四、家电行业过渡竞争 27
　　　　五、家电行业进入退出壁垒分析 28
　　　　　　（一）进入壁垒分析 28
　　　　　　（二）退出壁垒分析 29
　　第二节 家电行业竞争结构分析及预测 30
　　　　一、供应商分析及预测 30
　　　　二、购买者分析及预测 30
　　　　三、替代品分析及预测 31
　　　　四、潜在竞争者分析及预测 31
　　　　五、产业内竞争者分析及预测 32
　　第三节 家电行业企业资产重组分析及预测 33
   
第三章 家电行业投资与效益分析 35
　　第一节 家电行业在国民经济中的地位 35
　　第二节 家电行业投资状况分析及预测 37
　　　　一、家电行业投资总体状况分析 37
　　　　二、家电行业投资企业性质结构分析 37
　　第三节 2007年行业效益分析及预测 39
　　　　一、家电行业总体经济运行分析 39
　　　　　　（一）销售收入及资产变化分析及预测 39
　　　　　　（二）利润总额变化分析及预测 39
　　　　二、家电行业运行效益分析 40
　　　　三、2007年家电行业效益预测 41
   
第四章 家电行业发展环境影响分析 42
　　第一节 宏观经济环境及影响分析 42
　　　　一、GDP增长及结构分析 42
　　　　　　（一）GDP增长速率趋缓 42
　　　　　　（二）GDP增长结构变化分析 42
　　　　二、投资、消费、进出口分析 43
　　　　　　（一）固定资产投资分析 43
　　　　　　（二）居民消费价格指数分析 43
　　　　　　（三）进出口变化分析 43
　　第二节 家电产业政策环境及影响分析 45
　　　　一、行业发展政策影响分析评价 45
　　　　　　（一）家电行业发展规划 45
　　　　　　（二）产业支持政策 45
　　　　　　（三）家电行业联盟 45
　　　　二、技术政策影响分析评价 46
　　　　三、环保政策影响分析评价 46
　　　　四、欧盟环保指令影响分析 47
　　第三节 家电行业关联行业发展及影响分析 50
　　　　一、钢铁行业的发展及影响 50
　　　　二、塑料化工行业发展变化及影响 51
　　　　三、压缩机行业发展变化及影响 53
　　　　四、液晶屏行业发展变化及影响 54
　　　　五、家电维修业的发展及影响 55
　　　　六、家电业物流现状及影响 56
　　　　　　（一）自营物流——“海尔物流模式” 56
　　　　　　（二）社会化物流 57
　　　　　　（三）独立运营的物流子公司 57
　　　　七、废旧家电回收现状及影响 58
　　第四节 家电渠道对家电行业影响分析 59
　　　　一、销售模式对比分析 59
　　　　二、渠道对家电企业发展的制约作用 59
　　　　三、网络直销 60
   
第二部分 家电行业细分分析及预测 61
   
第五章 细分子行业分析 62
　　第一节 细分行业对比分析 62
　　　　一、细分行业经济运行对比分析 62
　　　　二、细分行业运行效益对比分析 64
　　第二节 小家电市场发展状况分析及预测 66
　　　　一、供需市场分析及预测 66
　　　　二、产品细分供需分析及预测 67
　　　　三、行业发展趋势分析及预测 67
   
第六章 细分地区分析 68
　　第一节 家电行业区域分布总体分析及预测 68
　　　　一、家电行业区域分布特点分析 68
　　　　二、家电行业经济区域分布分析 70
　　　　三、近年来家电行业区域发展趋势特点分析及预测 72
　　第二节 广东省家电行业发展分析及预测 74
　　　　一、广东省家电行业在全国中的地位 74
　　　　二、广东省家电行业主要生产企业 74
　　　　三、广东省家电行业经济运行状况分析 75
　　　　四、广东省家电行业发展趋势预测 77
　　第三节 山东省家电行业发展分析及预测 78
　　　　一、山东省家电行业在全国中的地位 78
　　　　二、山东省家电行业主要生产企业 79
　　　　三、山东省家电行业经济运行状况分析 79
　　　　四、山东省家电行业发展趋势预测 80
　　第四节 江苏省家电行业发展分析及预测 81
　　　　一、江苏省家电行业在全国中的地位 81
　　　　二、江苏省家电行业主要生产企业 82
　　　　三、江苏省家电行业经济运行状况分析 82
　　　　四、江苏省家电行业发展趋势预测 84
　　第五节 浙江省家电行业发展分析及预测 85
　　　　一、浙江省家电行业在全国中的地位 85
　　　　二、浙江省家电行业主要生产企业 85
　　　　三、浙江省家电行业经济运行状况分析 86
　　　　四、浙江省家电行业发展趋势预测 87
   
第三部分 企业分析 88
   
第七章 企业综合分析 89
　　第一节 2006年家电企业经营状况分析 89
　　　　一、盈利空间大、盈利能力强企业分析 89
　　　　二、盈利能力中等企业分析 90
　　　　三、盈利能力较差企业分析 91
　　　　四、企业营运状况分析 92
　　第二节 重点企业三年经营数据对比分析 94
　　　　一、海信集团有限公司经营状况分析 94
　　　　二、康佳集团股份有限公司经营状况分析 94
　　　　三、TCL王牌电器（惠州）有限公司经营状况分析 95
　　　　四、春兰（集团）公司经营状况分析 96
　　　　五、广东志高空调股份有限公司经营状况分析 97
　　　　六、青岛澳柯玛集团总公司经营状况分析 98
　　　　七、广东科龙电器股份有限公司经营状况分析 99
　　　　八、广东格兰仕集团有限公司经营状况分析 100
　　　　九、珠海格力电器股份有限公司经营状况分析 101
　　　　十、合肥美菱集团控股有限公司经营状况分析 102
　　　　　　十一、漳州灿坤实业有限公司经营状况分析 103
　　　　　　十二、苏州三星电子有限公司经营状况分析 104
   
第八章 典型企业分析 106
　　第一节 海尔集团 106
　　　　一、企业行业地位分析 106
　　　　二、公司基本评价 106
　　　　三、公司研发水平 107
　　　　四、企业经营状况 107
　　　　五、2006年重大发展事项及启示 108
　　　　　　（一）海尔巴基斯坦家电工业园 108
　　　　　　（二）海尔与NBA全球性战略合作 108
　　　　　　（三）推广网络家电 109
　　　　　　（四）海尔集团与清华大学在青岛建成全国首个数字电视产学研生产基地 109
　　　　　　（五）海尔集团增资10亿扩建合肥工业园 109
　　第二节 长虹集团 110
　　　　一、企业行业地位分析 110
　　　　二、公司基本评价 110
　　　　三、公司研发水平 111
　　　　四、企业经营状况 111
　　　　五、2006年重大发展事项及启示 112
　　　　　　（一）启动“造屏计划” 112
　　　　　　（二）成立专门物流公司 112
　　第三节 美的集团 114
　　　　一、企业行业地位分析 114
　　　　二、公司基本评价 114
　　　　三、公司研发水平 115
　　　　四、企业经营状况 115
　　　　五、2006年重大发展事项及启示 116
　　　　　　（一）美的海外设厂的首个项目落子越南 116
　　　　　　（二）美的收购荣事达 116
　　　　　　（三）引入战略投资者高盛 116
   
第四部分 家电行业风险提示及信贷投向建议 117
   
第九章 2007年家电行业授信风险分析 118
　　第一节 经济环境风险分析 119
　　　　一、经济环境风险分析 119
　　　　　　（一）世界经济环境风险分析 119
　　　　　　（二）国内经济风险分析 119
　　　　二、宏观调控政策风险 120
　　　　　　（一）投资 120
　　　　　　（二）消费 120
　　　　三、央行货币及银行业调控政策 121
　　　　四、汇率变化风险分析 121
　　第二节 家电产业政策环境风险分析 123
　　　　一、出口退税率提高 123
　　　　二、数字电视行业标准 123
　　　　三、环保政策 123
　　　　四、欧盟环保指令 123
　　第三节 家电行业市场风险分析 124
　　　　一、国际市场风险分析 124
　　　　二、市场竞争风险分析 124
　　　　三、价格竞争风险分析 125
　　　　四、上游行业风险分析 125
　　　　五、产品替代及技术淘汰风险 126
　　　　六、多元化投资风险 126
　　　　七、并购风险 126
　　第四节 家电行业运行风险分析 127
　　　　一、家电行业供需运行趋势分析 127
　　　　二、家电行业经济运行风险分析 127
   
第十章 2007年信贷建议 128
　　第一节 2006年家电行业总体特点及授信建议 128
　　　　一、2006年家电行业总体发展特点与授信额度建议 128
　　　　二、2006年家电行业资金需求特点授信期限建议 128
　　　　三、2006年家电行业竞争特点及客户结构授信建议 128
　　第二节 2006年家电行业细分子行业特点总结及授信建议 129
　　　　一、细分子行业对比分析总结 129
　　　　二、细分子行业产品授信建议 129
　　第三节 2006年家电行业地区发展特点及授信建议 131
　　　　一、家电行业区域发展特点总结 131
　　　　二、区域市场授信建议 131
　　第四节 2006年家电行业所有制发展特点及授信建议 132
　　　　一、所有制对比及发展特点总结 132
　　　　二、所有制类型授信建议 133
　　第五节 2006年家电行业规模发展特点及授信建议 134
　　　　一、规模对比及发展特点总结 134
　　　　二、规模类型授信建议 135
　　第六节 2006年家电行业企业发展特点及授信建议 136
　　　　一、企业发展特点总结 136
　　　　　　（一）企业竞争格局 136
　　　　　　（二）重点企业资金状况 136
　　　　二、企业授信建议 137
   
表目录  
　　表1 2006年我国彩电内销量 3
　　表2 农村居民平均每百户家电拥有量 9
　　表3 城镇居民平均每百户小家电拥有量 9
　　表4 住宅供给与需求增长情况（%） 10
　　表5 2006年1-10月电子信息产业主要产品产量 13
　　表6 2006年我国彩色电视机出口分析 18
　　表7 2006年10月份主要白电产品出口 20
　　表8 2006年我国家用电器出口地区变化 21
　　表9 2006年我国家电出口贸易方式 21
　　表10 2002-2006家电行业主要指标增长速率 24
　　表11 2002-2006年家电行业扩张系数变化 24
　　表12 2006年家电行业资产集中度 25
　　表13 2006年家电行业销售收入集中度 26
　　表14 2006年家电行业利润集中度 26
　　表15 2003-2006年家电行业企业平均固定资产净值 28
　　表16 2006年家电行业竞争结构 30
　　表17 2004-2006年家电行业重组并购事件 33
　　表18 2004-2006年家电行业资产及从业人员状况 37
　　表19 2003-2006年家电行业经济运行 40
　　表20 我国GDP结构状况 43
　　表21 2006年成立的家电行业协会组织 46
　　表22 不同销售模式比较 59
　　表23 黑色家电行业运行效益 64
　　表24 白色家电行业运行效益 65
　　表25 2006年白色家行业电地区分布状况 68
　　表26 2006年黑色家行业电地区分布状况 69
　　表27 2006年白色家电行业各地区经济运行状况 71
　　表28 2006年黑色家电行业各地区经济运行状况 72
　　表29 2006年白色家电和黑色家电行业经济运行状况对比 72
　　表30 广东省家电产量在全国地位 74
　　表31 2003-2006年广东省规模指标比重变化 74
　　表32 广东省家电行业主要企业 75
　　表33 2003-2006年广东省白色家电行业经济运行 76
　　表34 2003-2006年广东省黑色家电行业经济运行 77
　　表35 山东省家电产量在全国地位 78
　　表36 2003-2006年山东省规模指标比重变化 78
　　表37 山东省家电行业主要企业 79
　　表38 2003-2006年山东省白色家电行业经济运行 80
　　表39 江苏省家电产量在全国地位 81
　　表40 2003-2006年江苏省规模指标比重变化 81
　　表41 江苏省家电行业主要企业 82
　　表42 2003-2006年江苏省白色家电行业经济运行 83
　　表43 2003-2006年江苏省黑色家电行业经济运行 84
　　表44 浙江省家电产量在全国地位 85
　　表45 2003-2006年浙江省规模指标比重变化 85
　　表46 浙江省家电行业主要企业 85
　　表47 2003-2006年浙江省白色家电行业经济运行 86
　　表48 家电行业前20家企业经营状况 89
　　表49 家电行业前20家企业“三费”增长情况 92
　　表50 家电行业前20家企业营运状况 93
　　表51 2004-2006年海信集团有限公司经济运行状况 94
　　表52 2004-2006年康佳集团有限公司经济运行状况 95
　　表53 2004-2006TCL王牌电器有限公司经济运行状况 96
　　表54 2004-2006春兰（集团）公司经济运行状况 97
　　表55 2004-2006志高空调股份有限公司经济运行状况 98
　　表56 2004-2006青岛澳柯玛集团总公司经济运行状况 99
　　表57 2004-2006广东科龙电器股份有限公司经济运行状况 100
　　表58 2004-2006广东格兰仕集团有限公司经济运行状况 101
　　表59 2004-2006格力电器股份有限公司经济运行状况 102
　　表60 2004-2006合肥美菱集团控股有限公司经济运行状况 103
　　表61 2004-2006漳州灿坤实业有限公司经济运行状况 104
　　表62 2004-2006苏州三星电子有限公司经济运行状况 105
　　表63 海尔集团主要指标占全国比重 106
　　表64 海尔集团主要指标在行业中排名 106
　　表65 2004-2006海尔集团经济运行状况 108
　　表66 长虹集团主要指标占全国比重 110
　　表67 长虹集团主要指标在行业中排名 110
　　表68 2004-2006长虹集团经济运行状况 112
　　表69 美的集团主要指标占全国比重 114
　　表70 美的集团主要指标在行业中排名 114
　　表71 2004-2006美的集团经济运行状况 116
　　表72 2006年家电行业主要风险因素及影响 118
　　表73 2007年经济趋势预测 119
　　表74 企业资产、收入及利润集中度变化 136
　　表75 重点企业利息支出状况 137
   
图目录  
　　图1 2003-2006年彩电销量及增速 2
　　图2 2003-2006空调内销量及增速 5
　　图3 我国洗衣机产品需求结构（2005年数据） 6
　　图4 我国城市家庭更换洗衣机占购买洗衣机的比重 7
　　图5 2004-2006年冰箱行业内销量月度情况 8
　　图6 1998-2006年主要家电产品产量 11
　　图7 2005年中国家电产品占全球市场份额 11
　　图8 2001-2006年彩色电视机产量及增速 12
　　图9 2001-2006年空调产量及增速（万台） 13
　　图10 2001-2006年家用洗衣机产量及增速（万台） 14
　　图11 2001-2006年家用电冰箱产量及增速（万台） 14
　　图12 1987-2006传统家电产量增长趋势图 16
　　图13 2002-2006年我国主要家电产品出口量 17
　　图14 2002-2006年我国主要家电产品出口增长速度 17
　　图15 2004-2006年空调行业外销量月度情况 19
　　图16 2006年我国家电出口地区分析 20
　　图17 2003-2006年家电行业平均生产率变化 27
　　图18 2003-2006年家电行业企业平均固定资产净值 29
　　图19 2002-2006年家电工业总产值与GDP趋势变化 36
　　图20 2002-2006年家电工业总产值占GDP比重变化 36
　　图21 2005年家电行业不同所有制企业数量分布 37
　　图22 2005年家电行业不同所有制企业资产状况 38
　　图23 2003-2006年家电行业销售收入及资产变化 39
　　图24 2003-2006年家电行业利润总额变化 40
　　图25 1993-2006我国GDP的增速变化情况 42
　　图26 2006年冷轧钢板价格走势图（元/吨） 51
　　图27 2004-2006年压缩机库存变化情况（万台） 53
　　图28 LCD（液晶）面板价格走势图 54
　　图29 PDP（等离子）面板价格走势图 55
　　图30 2003-2006年黑色家电行业销售收入及资产变化 62
　　图31 2003-2006年白色家电行业销售收入及资产变化 62
　　图32 2003-2006年黑色家电行业利润总额变化 63
　　图33 2003-2006年白色家电行业利润总额变化 63
　　图34 2003-2006年电饭煲产量月度变化 66
　　图35 微波炉市场品牌占有情况 66
　　图36 2007-2008年电磁炉销售预期 67
　　图37 海尔业务构成及毛利率 107
　　图38 四川长虹业务构成及毛利率 111
　　图39 2006年家电行业规模指标分布（所有制类型） 132
　　图40 2006年家电行业销售利润率和资金利润率（所有制类型） 133
　　图41 2006年家电行业规模指标分布（规模类型） 134
　　图42 2006年家电行业销售利润率和资金利润率（规模类型） 135